Aplikacije mogu pristupati internetu te upravljati operacijskim sustavom unutar uređaja (primjerice slati sms poruke, e-mailove, ispostavljati pozive, pokretati video, slike, glazbu...). Mobilne aplikacije su odlična dopuna marketinškim kampanjama jer svojom interaktivnošću, jednostavnošću uporabe i uskom usmjerenošću na ciljane skupine povećavaju učinkovitost kampanje.